Imagefilm-Beispiele: Welcher Ansatz passt zu welchem Ziel?
Fünf Imagefilme aus unterschiedlichen Branchen und was ihr jeweiliger Ansatz für die Planung deines eigenen Films bedeutet.
Stockfoto: westock / Magnific. Beispielhafte Darstellung, keine Aufnahme eines eigenen Kundenprojekts.
Ein Imagefilm-Beispiel hilft dir nur dann weiter, wenn du weißt, welche Aufgabe der Film hatte. Ein Film für ein Premiumangebot muss etwas anderes leisten als einer für einen Fertigungsbetrieb, der gleichzeitig Kunden und Fachkräfte erreichen will. An fünf Filmen aus meinen Projekten zeige ich dir unterschiedliche Ansätze und die Fragen, die daraus für deine eigene Planung entstehen.
Welche Fragen solltest du vor dem Vergleich klären?
Bevor du Beispiele vergleichst, helfen drei Antworten:
- Wen soll der Film erreichen? Kunden, mögliche Mitarbeitende, Partner oder mehrere Gruppen zugleich?
- Was soll nach dem Film passieren? Eine Anfrage, ein Termin, eine Bewerbung oder ein Besuch?
- Wo läuft der Film? Auf der Website, in Präsentationen, in Social Media oder in Anzeigen?
Mit diesen Antworten lassen sich die folgenden Beispiele besser einordnen.
Premium-Dienstleistung: Kompetenz zeigen und Interessenten vorqualifizieren
MK Börsenhandel · Imagefilm · 1:38 Minuten
Der Film soll Kompetenz und Zuverlässigkeit im Premiumsegment sichtbar machen und Interessenten vorqualifizieren, bevor das erste Gespräch beginnt.
Was der Ansatz für dich bedeutet: Bei erklärungsbedürftigen, hochpreisigen Leistungen ist der Film oft der erste Eindruck vor einem Gespräch. Er muss nicht alle überzeugen, sondern den passenden Interessenten zeigen, mit wem sie es zu tun haben. So kann der Film Interessenten auf das erste Gespräch vorbereiten.
Deine Frage dazu: Wer soll sich nach dem Film melden, und wer eher nicht?
Imagefilm für MK Börsenhandel ansehen
Fertigungsbetrieb: Kunden und Fachkräfte mit einem Film erreichen
Hauerpräzision · Imagefilm · 1:01 Minuten
Der Film bringt Stärken und Werte des Unternehmens auf den Punkt, für Neukunden und Fachkräfte gleichermaßen. Zu sehen sind technische Fertigung, Bauteile und Menschen bei der Arbeit.
Was der Ansatz für dich bedeutet: In der Fertigung ist die Arbeit selbst der stärkste Beleg: Maschinen, Bauteile und die Menschen, die damit arbeiten. Ein solcher Film kann zwei Zielgruppen ansprechen, braucht dafür aber eine gemeinsame Kernbotschaft. Geht es vor allem darum, eine bestimmte offene Stelle zu besetzen, ist ein eigenes Recruiting-Video meist der direktere Weg.
Deine Frage dazu: Muss dein Film zwei Zielgruppen bedienen, oder reicht eine?
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Holzhausbau: Qualität zeigen, wenn eine Entscheidung lange reift
Burkart Holzhaus · Imagefilm · 2:46 Minuten
Der Film gibt einen Einblick in Qualität, Nachhaltigkeit und Präzision der Bauweise und ist nah am Kunden erzählt.
Was der Ansatz für dich bedeutet: Bei Entscheidungen mit großer Tragweite nehmen sich Interessenten Zeit. Ein längerer Film hat dann Platz für Bauweise, Werte und Details, die in einem kurzen Clip fehlen würden. Der Bezug zum Kunden macht aus einer Behauptung über Qualität etwas, das man nachvollziehen kann.
Deine Frage dazu: Wie viel Zeit nimmt sich deine Zielgruppe, bevor sie entscheidet?
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Praxis: Orientierung geben, bevor jemand anruft
Praxis Tobias Becker · Imagefilm · 2:51 Minuten
Der Film soll Persönlichkeit, Haltung und das Angebot aus Psychotherapie, Coaching und Supervision spürbar machen und Menschen schon vor dem ersten Kontakt Orientierung geben.
Was der Ansatz für dich bedeutet: Bei persönlichen Dienstleistungen entscheiden Menschen oft danach, ob sie sich bei jemandem gut aufgehoben fühlen. Ein Film, der Haltung und Arbeitsweise erfahrbar macht, kann diese Frage vor dem ersten Anruf beantworten, was eine Liste von Qualifikationen allein kaum leistet.
Deine Frage dazu: Was muss jemand über dich wissen, bevor er sich meldet?
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Gastronomie: Stimmung und Qualität sichtbar machen
Lavor Streetfood · Imagefilm · 1:23 Minuten
Der Film zeigt Leidenschaft und Qualität des Betriebs und richtet sich an Gäste.
Was der Ansatz für dich bedeutet: In der Gastronomie zählt der erste Eindruck: Essen, Menschen, Stimmung. Ein kürzerer Film passt dazu, weil er schnell zeigt, wofür ein Ort steht, und sich auch für Social Media eignet.
Deine Frage dazu: Soll dein Film vor allem informieren oder vor allem Lust auf einen Besuch machen?
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Wie lang sollte ein Imagefilm sein?
Die fünf Beispiele liegen zwischen etwa einer und knapp drei Minuten. Die Länge folgt dem Ziel: Was erklärt werden muss, braucht Zeit, was vor allem einen Eindruck vermitteln soll, kann kürzer sein. Für Social Media oder Anzeigen lassen sich aus demselben Dreh zusätzlich kurze Fassungen schneiden, wenn das vor dem Dreh eingeplant wird.
Imagefilm, Recruiting-Video, Kundenstimme oder Werbevideo?
Nicht jedes Ziel braucht einen Imagefilm. Als grobe Orientierung:
- Imagefilm oder Unternehmensfilm: stellt dein Unternehmen als Ganzes vor, mit Angebot, Menschen und Arbeitsweise.
- Recruiting-Video: richtet sich an mögliche Mitarbeitende und zeigt Team, Aufgaben und Arbeitsumfeld, etwa für die Karriereseite oder Social Media.
- Kundenstimme: Echte Kunden schildern ihre Erfahrungen mit deinem Angebot. Wie du sie auswählst und das Gespräch vorbereitest, zeigt der Beitrag zum Testimonial-Video.
- Werbe- und Social-Media-Videos: machen ein Angebot oder eine Botschaft in kurzer Form verständlich. Mehr dazu findest du auf der Seite zu Social-Media-Videos.
Woran erkennst du, ob ein Beispiel für dich aussagekräftig ist?
Wenn du Filme verschiedener Anbieter vergleichst, helfen diese Fragen:
- Ist klar, für wen der Film gemacht wurde?
- Zeigt er das echte Unternehmen mit seinen Räumen und Menschen?
- Passt die Aufgabe des Films zu deiner, nicht nur die Optik?
- Weißt du nach dem Film, was als Nächstes zu tun ist?
Ein Film, der dir gefällt, aber eine ganz andere Aufgabe hatte, ist als Vorlage nur begrenzt hilfreich.
Der nächste Schritt
Für die Budgetplanung hilft dir der Beitrag zu den Imagefilm-Kosten. Alle Filme mit ihren Beschreibungen findest du bei den Referenzen meiner Filmproduktion in Freiburg. Im kostenlosen Erstgespräch klären wir, wen dein Film erreichen soll, wo er eingesetzt wird und welcher Ansatz dazu passt.
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