Was kostet ein Imagefilm? Preisrahmen und Kostenfaktoren
Welche Preisrahmen als Orientierung gelten, welche Faktoren den Aufwand bestimmen und woran du ein vollständiges Angebot erkennst.
Stockfoto: New Africa / Magnific. Beispielhafte Darstellung, keine Aufnahme eines eigenen Kundenprojekts.
Als Orientierung liegt ein kompakter Imagefilm bei mir bei etwa 3.000 bis 5.000 Euro, ein erweiterter Unternehmensfilm bei etwa 5.000 bis 10.000 Euro und eine Kampagnenproduktion mit mehreren Formaten ab etwa 10.000 Euro. Alle genannten Preisrahmen verstehen sich netto zuzüglich Umsatzsteuer. Verbindlich wird der Preis erst mit dem Angebot, denn er ergibt sich aus dem tatsächlichen Umfang: aus Konzept, Drehtagen, Team und Technik, Drehorten, Postproduktion und den Fassungen, die du brauchst.
Dein Film soll eine konkrete Aufgabe erfüllen: dein Angebot verständlich machen, Vertrauen in dein Unternehmen aufbauen oder Menschen einen Einblick in die Arbeit bei dir geben. Dafür müssen Konzept, Aufnahmen und Schnitt zusammenpassen. Bei Hauer Filmproduktionen plane ich die Produktion ausgehend von diesem Ziel und dem späteren Einsatz. Die folgenden Abschnitte zeigen, was im Preis steckt und woran du ein Angebot erkennst, das diese Aufgabe abdeckt.
Was bestimmt den Preis eines Imagefilms?
Kalkuliert wird der Aufwand vor, während und nach dem Dreh. Diese Punkte haben den größten Einfluss.
Konzept und Vorbereitung
Bevor gedreht wird, muss klar sein, wen der Film erreichen soll, welche Botschaft verstanden werden muss und wo er eingesetzt wird. Daraus entstehen Konzept, Skript und Drehplan. Sind mehrere Abteilungen oder Entscheider beteiligt, wird dieser Teil größer, weil mehr abgestimmt werden muss.
Drehtage und Drehorte
Jeder zusätzliche Drehtag und jeder Ortswechsel kostet Zeit für Fahrt, Aufbau, Licht und Ton. Ein Film, der an einem Standort entsteht, ist anders zu kalkulieren als einer, der Werkstatt, Büro und einen Termin beim Kunden zeigt.
Team und Technik
Wird neben der Kamera zusätzliches Personal gebraucht, etwa für Ton oder Licht, steigt der Aufwand. Gleiches gilt für Technik, die über die übliche Drehausrüstung hinausgeht.
Länge und Inhalt des Films
Ein längerer Film braucht in der Regel mehr Material, mehr Drehzeit und mehr Schnitt. Die Länge ist damit ein wichtiger Faktor, aber nicht der einzige: Zwei Filme mit gleicher Laufzeit können sehr unterschiedlich aufwendig sein, je nachdem, ob eine Person an einem Ort spricht oder mehrere Bereiche, Abläufe und Menschen gezeigt werden. Auch kurze Filme brauchen Zeit, denn eine Botschaft in einer Minute auf den Punkt zu bringen, verlangt eine genaue Planung.
Postproduktion
Zum Aufwand nach dem Dreh gehören Schnitt, Bild- und Tonbearbeitung. Musik, Untertitel, Grafiken, Animationen und Sprecheraufnahmen werden passend zum Konzept und zum vereinbarten Umfang eingeplant. Jede zusätzliche Leistung braucht Zeit.
Fassungen und Formate
Ein Hauptfilm im Querformat für die Website ist eine Fassung. Eine Hochformat-Version für Instagram oder eine kurze Version für Anzeigen sind weitere. Werden sie vor dem Dreh eingeplant, lassen sie sich aus demselben Material schneiden. Kommt eine Variante erst nachträglich hinzu, passt der gewählte Bildausschnitt nicht immer für jedes Seitenverhältnis.
Nutzungsrechte und Lizenzen
Wofür, wie lange und in welchem Gebiet der Film genutzt werden darf, gehört ins Angebot, ebenso die Frage, ob er nur organisch oder auch in bezahlten Anzeigen läuft. Dazu kommen gegebenenfalls Lizenzen für Musik, Sprecher, Stockmaterial oder Darsteller.
Anfahrt
Mein Sitz ist Freiburg im Breisgau, gedreht wird in der Regel dort, wo dein Unternehmen authentisch gezeigt werden kann. Für Drehs außerhalb Freiburgs stehen mögliche Reisekosten im Angebot.
Welche Kosten kommen getrennt von der Produktion hinzu?
Gerade wenn ein Film auch in Anzeigen laufen soll, werden drei Kostenarten leicht vermischt:
- Videoproduktion: Konzept, Dreh, Schnitt und die vereinbarten Fassungen.
- Anzeigenbetreuung: Planung, Einrichtung und Betreuung von Meta Ads oder Google Ads. Bei mir ist das eine optionale Leistung, die separat vereinbart wird.
- Werbebudget: das Geld, das für die Ausspielung der Anzeigen an die Plattform geht.
Ein Angebot über Videoproduktion enthält nicht automatisch die Schaltung von Anzeigen. Wenn du beides möchtest, sollten Umfang und Laufzeit der Betreuung sowie das Werbebudget getrennt ausgewiesen sein. Nur dann lassen sich Angebote vergleichen und später nachvollziehen, welcher Posten wofür ausgegeben wurde. Wenn bei dir kurze Videos für Instagram, Facebook oder Anzeigen im Vordergrund stehen, findest du mehr dazu auf der Seite zu Social-Media-Videos.
Wie vergleichst du zwei Angebote für einen Imagefilm?
Zwei Preise lassen sich nur vergleichen, wenn beide Angebote dieselben Leistungen beschreiben. Diese Fragen helfen dir dabei:
- Steht im Angebot, wofür der Film gedacht ist, etwa Website, Social Media, Recruiting oder Anzeigen?
- Welche Leistungen sind enthalten: Konzept, Skript, Drehplanung, Dreh und Schnitt?
- Wie viele Drehtage und welche Drehorte sind eingeplant?
- Welche Fassungen und Formate bekommst du: Hauptfilm, Kurzfassungen, Hoch- oder Querformat, Untertitel?
- Wie viele Korrekturschleifen sind enthalten, und was gilt für Änderungen darüber hinaus?
- Welche Nutzungsrechte sind enthalten: für welchen Einsatz, wie lange, in welchem Gebiet, organisch oder auch in Anzeigen?
- Sind Lizenzen für Musik, Sprecher, Stockmaterial oder Darsteller enthalten?
- Ist geregelt, ob du Rohmaterial oder offene Projektdateien bekommst?
- Sind mögliche Reisekosten ausgewiesen?
- Gibt es einen Zeitplan mit Dreh, Feedback und Freigabe?
- Falls gewünscht: Sind Anzeigenbetreuung und Werbebudget als eigene Posten aufgeführt?
Prüfe neben dem Leistungsumfang auch die Arbeitsproben: Werden vergleichbare Angebote verständlich dargestellt? Passen Bild, Ton und Erzählweise zu dem Eindruck, den dein Unternehmen vermitteln soll? Ein vollständiges Angebot schafft die Grundlage dafür, dass die vereinbarte Produktion diese Aufgabe erfüllen kann. Fehlt eine Angabe, kläre sie vor der Beauftragung.
Wofür lohnt sich die Investition in eine professionelle Produktion?
Eine Produktion gewinnt an Wert, wenn aus den Aufnahmen ein Film entsteht, den du für seinen geplanten Zweck einsetzen kannst. Dazu gehören Entscheidungen, die vor dem ersten Kamerabild fallen:
- Eine verständliche Botschaft. Ich plane mit dir, was Interessenten nach dem Film über dein Unternehmen wissen sollen. Daraus ergibt sich, welche Szenen diese Aussage belegen.
- Passende Aufnahmen. Drehorte, Menschen, Licht und Ton werden so vorbereitet, dass deine Arbeit nachvollziehbar gezeigt werden kann.
- Ein zusammenhängender Film. Regie, Schnitt sowie Bild- und Tonbearbeitung führen die einzelnen Aufnahmen zu einer verständlichen Darstellung zusammen.
- Fassungen für den tatsächlichen Einsatz. Website, Social Media und Anzeigen stellen unterschiedliche Anforderungen. Die vereinbarten Ausgaben werden vor dem Dreh eingeplant.
- Eine klare Zusammenarbeit. Drehplan, Zuständigkeiten, Feedback und Freigabe geben deinem Team Orientierung durch die Produktion.
Welche dieser Leistungen dein Projekt braucht, legen wir im Konzept und Angebot fest. Der Maßstab ist, dass der Film zu deinem Unternehmen, deinem Publikum und seinem Einsatz passt.
Wie lange dauert die Produktion, und wie viel Zeit brauchst du selbst?
Als Orientierung plane ich nach dem Dreh etwa zwei bis vier Wochen für die Fertigstellung eines Imagefilms ein. Im Projektzeitplan legen wir fest, wann die erste Schnittfassung und die finale Lieferung vorgesehen sind und welche Zeiten für dein Feedback und deine Freigabe eingeplant werden. Konzeption und Terminplanung liegen vor dem Dreh.
Dein eigener Aufwand entsteht vor allem bei der Abstimmung von Ziel und Botschaft, bei der Organisation der beteiligten Personen und Räume, am Drehtag sowie bei Feedback und Freigabe. Konzept, Drehplanung, Regie und Postproduktion übernehme ich. Vor dem Start klären wir, welche Entscheidungen und Vorbereitungen ich von dir und deinem Team brauche.
Wie kommst du zu einem verbindlichen Preis?
Im kostenlosen Erstgespräch klären wir, welche Aufgabe dein Film erfüllen soll, wen er erreichen soll und wo du ihn einsetzen möchtest. Ich schlage dir dafür einen passenden Produktionsumfang vor. Danach bekommst du ein Angebot, in dem Leistungsumfang, Korrekturen, Nutzungsrechte und mögliche Reisekosten festgehalten sind.
Welche Gestaltung zu welchem Ziel passt, erkläre ich an fünf Imagefilm-Beispielen. Die Filme findest du auch bei den Referenzen meiner Filmproduktion in Freiburg.
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