Produktvideo planen: Anwendung, Nutzen und professionelle Produktion
Wie wird dein Produkt im Video verständlich? Plane Anwendung, Details, Drehvorbereitung und Fassungen für eine professionelle Produktdarstellung.
Stockfoto: dragonimages / Magnific. Beispielhafte Darstellung, keine Aufnahme eines eigenen Kundenprojekts.
Ein Interessent sieht dein Produkt, versteht aber noch nicht, was es in seiner Anwendung verändert. Ein Foto zeigt die Form. Ein Datenblatt nennt Eigenschaften. Für eine Bewegung, einen Handgriff oder das Zusammenspiel mehrerer Teile kann eine gefilmte Demonstration die fehlende Erklärung liefern.
Ein Produktvideo sollte deshalb nicht einfach möglichst viele Ansichten sammeln. Es sollte eine konkrete Frage beantworten. Hier geht es um die Planung real gefilmter Produkte und Anwendungen für eine professionelle Produktion.
Welche Aufgabe soll dein Produktvideo übernehmen?
Eine erste Produktvorstellung, eine konkrete Demonstration und eine Anleitung für bestehende Kunden benötigen unterschiedliche Inhalte.
Bei einer Produktvorstellung stehen Einsatzgebiet, Gestaltung oder ausgewählte Eigenschaften im Mittelpunkt. Ein Anwendungsvideo folgt einem nachvollziehbaren Ablauf. Ein Werbevideo wählt die Darstellung nach einer Kampagnenbotschaft aus und kann ebenso Bekanntheit wie konkretes Interesse zum Ziel haben.
Lege deshalb fest, wer den Film sieht und was diese Person bereits weiß. Jemand auf einer Produktseite kann eine andere Erklärung benötigen als jemand, der das Produkt zum ersten Mal in einer Anzeige entdeckt. Der Film muss nicht alle drei Situationen gleichzeitig abdecken.
Welche Szene beantwortet welche Käuferfrage?
Für ein Konzept ist eine Verbindung aus Frage und Aufnahme hilfreich:
Frage – Mögliche Aufnahme
- Wie groß ist das Produkt, und wo wird es eingesetzt?: Gesamtansicht mit nachvollziehbarem Größenbezug und Umgebung
- Wie wird es bedient oder eingebaut?: Anwendung mit erkennbaren Handgriffen
- Welches Detail ist für die Auswahl wichtig?: Gezielte Nahaufnahme eines Bauteils oder Materials
- Was ist nach der Anwendung tatsächlich zu sehen?: Ergebnis unter den gezeigten Einsatzbedingungen
Nicht jedes Produkt braucht jede Aufnahme. Wichtig ist, dass die Auswahl zum behaupteten Nutzen passt. Eine attraktive Detailaufnahme belegt beispielsweise noch keine längere Lebensdauer. Solche Aussagen benötigen eine fachliche Grundlage aus deinem Unternehmen.
Ein mögliches Planungsbeispiel
Hypothetisches Beispiel, kein Kundenprojekt von Hauer Filmproduktionen: Ein Hersteller möchte die Verwendung eines austauschbaren Bauteils zeigen.
Der Film könnte zuerst das Einsatzgebiet erklären, anschließend das Bauteil im eingebauten Zustand zeigen und dann den relevanten Wechselvorgang nachvollziehbar darstellen. Detailaufnahmen machen die entscheidenden Schritte sichtbar. Am Ende wird erklärt, welche Ausführung für welchen Einsatz vorgesehen ist und wo technische Informationen erhältlich sind.
Behauptet der Hersteller zusätzlich eine bestimmte Zeitersparnis, wäre diese nicht schon durch den Schnitt des Videos bewiesen. Dafür müssten Vergleich und Aussage belastbar geklärt werden. Der Film zeigt eine Anwendung; er ersetzt keine technische Prüfung.
Was muss vor dem Produktdreh feststehen?
Produkt und Aussage: Welche Variante wird aufgenommen? Ist sie vorführbereit? Welche Eigenschaften gelten für genau diese Ausführung? Benenne eine fachlich verantwortliche Person, die Produktdaten und Aussagen freigeben kann.
Anwendung und Umgebung: Welche Handlung soll sichtbar werden, und wer kann sie sicher durchführen? Sind Anschluss, Material, Zubehör und ein geeigneter Aufnahmeort verfügbar? Bei betrieblichen Anwendungen stimmen wir Zugang und Sicherheitsvorgaben mit deinem Unternehmen ab.
Darstellung und Aufwand: Kleine Details, reflektierende Oberflächen oder transparente Bauteile stellen unterschiedliche Anforderungen an die Aufnahmen. Entscheidend ist, ob die wichtigen Merkmale tatsächlich sichtbar werden. Das sollte vor der Kalkulation geklärt werden, nicht erst am Drehtag.
Die allgemeine Vorbereitung von Personen, Räumen und betrieblichen Abläufen erläutert der Beitrag Videodreh im Unternehmen vorbereiten.
Wann reicht eine gefilmte Darstellung nicht aus?
Ein verdeckter Mechanismus oder ein Vorgang im Inneren eines geschlossenen Produkts lässt sich nicht ohne Weiteres durch eine Außenaufnahme erklären. Zunächst ist zu prüfen, ob ein geöffnetes Demonstrationsmodell oder eine andere reale Darstellung möglich ist.
Eine zusätzlich benötigte Animation oder technische Visualisierung wäre eine gesondert zu prüfende Leistung. Der hier beschriebene Produktdreh enthält solche Leistungen nicht automatisch. Schon im Erstgespräch sollte deutlich werden, was sichtbar gemacht werden muss und was das vorhandene Produkt zeigen kann.
Welche fertigen Fassungen brauchst du?
Vereinbare nicht nur „ein Produktvideo“, sondern die geplanten Ausgaben: etwa eine erklärende Website-Fassung und einen eigenständig aufgebauten Kurzclip. Wenn der Film auf einer Messe ohne Ton laufen soll, muss die Kerninformation auch dort verständlich werden. Benötigte Sprachen, Untertitel und Texteinblendungen werden ebenfalls vorab abgestimmt.
Bei einer zusätzlichen Anzeige können andere Einstiege oder Bildausschnitte erforderlich sein. Die dafür relevanten Fragen findest du bei der Planung von Social-Media-Videos.
Was kostet die Produktion eines Produktvideos?
Für eine Kalkulation sind insbesondere Anzahl und Beschaffenheit der Produkte, die Anwendungen, Drehorte, beteiligten Personen und benötigten Fassungen wichtig. Ein einzelner einfacher Handgriff ist ein anderer Umfang als mehrere vorbereitungsintensive Vorführungen.
Eine allgemeine Produktvideo-Preisliste wäre dafür nicht belastbar. Meine veröffentlichten Imagefilm-Preisrahmen sind keine pauschalen Produktfilm-Preise. Im Angebot wird festgelegt, welche Aufnahmen, Nachbearbeitung, Fassungen und Nutzungsrechte zu deinem Projekt gehören.
Wie sich meine Preisrahmen für Imagefilme zusammensetzen, erkläre ich bei den Imagefilm-Kosten. Diese Orientierung ersetzt kein Angebot für dein Produktvideo.
Produkt und Filmidee besprechen
Für die erste Einschätzung helfen ein Produktfoto oder eine Beschreibung, die wichtigste Frage deiner Kunden und die geplanten Einsatzorte. Wir klären gemeinsam, ob und wie eine gefilmte Darstellung diese Aufgabe erfüllen kann.
Produkt und Filmidee im kostenlosen Erstgespräch besprechen