Werbevideo für Unternehmen: Konzept und Produktion planen
Plane dein Werbevideo mit klarer Botschaft, passenden Aufnahmen und geeigneten Fassungen. Mit Arbeitsproben und Ablauf der professionellen Produktion.
Stockfoto: ASphotofamily / Magnific. Beispielhafte Darstellung, keine Aufnahme eines eigenen Kundenprojekts.
Ein Werbevideo kann ein neues Angebot bekannt machen, einen konkreten Nutzen erklären oder Menschen zu einer Anfrage einladen. Welche Aufgabe im Vordergrund steht, sollte vor der Produktion klar sein.
Nicht jedes Werbevideo braucht einen unmittelbaren Verkaufsaufruf. Es braucht aber eine verständliche Botschaft. Auch bei Google gibt es unterschiedliche Videokampagnenziele für Reichweite, Aufrufe und Kundenaktionen. Für die Filmidee ist deshalb wichtig, ob deine Zielgruppe sich zunächst an dein Angebot erinnern oder bereits einen nächsten Schritt gehen soll.
Hier geht es um professionell produzierte Werbevideos für Website, Social Media und Online-Anzeigen.
Was unterscheidet ein Werbevideo von einem Imagefilm?
Ein Imagefilm kann das Unternehmen im Zusammenhang vorstellen: Angebot, Menschen und Arbeitsweise. Bei einem Werbevideo konzentriere ich die Planung stärker auf die konkrete Werbebotschaft und ihren Einsatz. Die Grenzen sind dabei fließend. Auch eine Unternehmensdarstellung kann in einer Anzeige laufen, und ein Werbevideo kann zunächst Bekanntheit aufbauen.
Entscheidend ist also nicht, ob am Ende „Jetzt anfragen“ steht. Entscheidend ist, welche Aufgabe du dem Film gibst. Eine ausführlichere Einordnung findest du unter Imagefilm oder Werbefilm.
Wie entsteht eine tragfähige Werbebotschaft?
Für die Planung kläre ich mit dir vier Dinge: Zielgruppe, Aussage, Beleg und gewünschte Wirkung.
Beschreibe zuerst die Situation deiner Zielgruppe. Dann entscheide, was über dein Angebot verständlich werden soll. Welche Aufnahme oder Aussage macht das nachvollziehbar? Und was soll nach dem Video erreicht sein: Wiedererkennung, vertieftes Interesse oder eine konkrete Anfrage?
Eine allgemeine Behauptung wie „Wir bieten erstklassigen Service“ gibt wenig Inhalt für den Film vor. Konkreter wäre eine tatsächlich angebotene Begleitung: Wer kümmert sich um Kunden, welche Schritte werden übernommen, und wie läuft die Zusammenarbeit ab? Daraus lassen sich Szenen entwickeln, ohne ein unbelegtes Ergebnis versprechen zu müssen.
Welche Arbeitsproben geben Orientierung?
Auf meiner Leistungsseite sind unter anderem diese Werbevideos zugeordnet:
- MK Börsenhandel: ein Angebot im Bereich Tradingstrategien.
- Eazy Media: Webdesign und digitale Präsenz.
- Outdoor Gym: ein Outdoor-Fitness-Angebot.
Die Beispiele stehen für unterschiedliche Angebote. Prüfe beim Ansehen, welche Art der Erklärung zu deinem Unternehmen passen könnte und welche Fragen dein Publikum zusätzlich hätte. Weitere Informationen zu den Produktionen findest du bei den Social-Media-Videos und Videoanzeigen.
Die Arbeitsproben zeigen Gestaltungen, keine zugesicherte Zahl künftiger Anfragen. Ein veröffentlichtes Video allein dokumentiert noch keine Kampagnenwirkung.
Wie könnte der Aufbau aussehen?
Hypothetisches Planungsbeispiel: Ein regionaler Dienstleister möchte ein neues Angebot bekannt machen. Der Einstieg könnte eine typische Kundensituation aufgreifen. Danach wird die Leistung vorgestellt und mit einem tatsächlichen Arbeitsschritt nachvollziehbar gemacht. Zum Abschluss werden Angebot und Anbieter eindeutig miteinander verbunden.
Soll der Film Anfragen unterstützen, kommt ein verständlicher Kontaktweg hinzu. Geht es zunächst um Bekanntheit, kann der Schluss die zentrale Botschaft und die Marke betonen. Das ist eine mögliche Planung, keine starre Formel und kein dokumentierter Kundenfall.
Eine echte Kundenstimme kann ebenfalls passen, wenn ihre Aussage die gewählte Botschaft trägt. Wie solche Gespräche vorbereitet werden, erklärt der Beitrag zum Testimonial-Video.
Welche Fassungen sollten vor dem Dreh vereinbart werden?
Ein anderer Einstieg ist nicht dasselbe wie eine zusätzliche Exportdatei. Auch eine Kurzfassung oder ein anderer Bildausschnitt kann neue Schnittentscheidungen erfordern. Vereinbare deshalb, welche Botschaften, Einstiege und Seitenverhältnisse du tatsächlich benötigst.
Für YouTube nennt Google unter anderem horizontale, vertikale und quadratische Videoformate. Außerdem können Schaltflächen und andere Einblendungen je nach Platzierung wichtige Bildbereiche überdecken. Logo, Produkt und Text müssen entsprechend angeordnet werden. Die konkrete Länge richtet sich nach dem jeweiligen Anzeigenformat. Quelle: Google-Spezifikationen für Videoanzeigen.
Diese YouTube-Vorgaben sind nicht automatisch die Vorgaben anderer Plattformen. Vor der Fertigstellung werden die Anforderungen der vorgesehenen Platzierungen geprüft. Eine umfassendere Planungshilfe bietet der Beitrag Social-Media-Video: Beitrag oder Anzeige?.
Wie läuft die professionelle Produktion ab?
Aus dem Briefing entstehen Konzept, benötigte Aussagen und Motive. Danach stimmen wir beteiligte Personen, Drehorte und Zeitfenster ab. Beim Dreh setze ich die vereinbarten Aufnahmen um und begleite die Menschen vor der Kamera.
Im Schnitt werden die ausgewählten Bilder und Aussagen zu den geplanten Fassungen verbunden. Bild- und Tonbearbeitung, Musik, Untertitel und weitere Bestandteile richten sich nach dem Angebot. Dasselbe gilt für Rückmeldungen, Korrekturen und die finale Übergabe.
Was gehört zusätzlich zur Ausspielung?
Wird das Video als Anzeige eingesetzt, müssen Ausspielung und Kontaktweg mitgeplant werden. Eine Website sollte die Werbebotschaft aufgreifen; ein Plattformformular muss die benötigten Informationen abfragen. Auch die Bearbeitung eingehender Kontakte gehört in die Planung deines Unternehmens.
Produktion, optional vereinbarte Meta-Ads- oder Google-Ads-Betreuung und Plattform-Werbebudget sind getrennte Leistungen beziehungsweise Kostenposten. Du kannst die fertigen Videos auch durch dein bestehendes Marketingteam einsetzen lassen.
Dein Werbevideo erstellen lassen
Für unser Erstgespräch helfen die Beschreibung deines Angebots, die Zielgruppe und die vorgesehenen Einsatzorte. Gemeinsam klären wir, welche Botschaft der Film vermitteln soll und welche Produktion dazu passt.
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